8.網(wǎng)上銷(xiāo)售。

搜索引擎是網(wǎng)站建設(shè)中針對(duì)“用戶(hù)使用網(wǎng)站的便利性”所提供的必要功能，同時(shí)也是“研究網(wǎng)站用戶(hù)行為的　一個(gè)有效工具”。高效的站內(nèi)檢索可以讓用戶(hù)快速準(zhǔn)確地找到目標(biāo)信息，從而更有效地促進(jìn)產(chǎn)品/服務(wù)的銷(xiāo)售，

而且通過(guò)對(duì)網(wǎng)站訪問(wèn)者搜索行為的深度分析，對(duì)于進(jìn)一步制定更為有效的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略具有重要價(jià)值。

⒈從網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的環(huán)境看，搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的環(huán)境發(fā)展為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的推動(dòng)起到舉足輕重的作用；

⒉從效果營(yíng)銷(xiāo)看，很多公司之所以可以應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是利用了搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)；

⒊就完整型電子商務(wù)概念組成部分來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是其中最重要的組成部分，是向終端客戶(hù)傳遞信息的重要環(huán)節(jié)。

1、搜索引擎推廣方法與企業(yè)網(wǎng)站密不可分：

一般來(lái)說(shuō)，搜索引擎推廣作為網(wǎng)站推廣的常用方法，在沒(méi)有建立網(wǎng)站的情況下很少被采用（有時(shí)也可以用來(lái)推廣網(wǎng)上商店、企業(yè)黃頁(yè)等），搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)需要以企業(yè)網(wǎng)站為基礎(chǔ)，企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計(jì)的專(zhuān)業(yè)性對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的效果又產(chǎn)生直接影響。

2、搜索引擎?zhèn)鬟f的信息只發(fā)揮向?qū)ё饔茫?/strong>

搜索引擎檢索出來(lái)的是網(wǎng)頁(yè)信息的索引，一般只是某個(gè)網(wǎng)站/網(wǎng)頁(yè)的簡(jiǎn)要介紹，或者搜索引擎自動(dòng)抓取的部分內(nèi)容，而不是網(wǎng)頁(yè)的全部?jī)?nèi)容，因此這些搜索結(jié)果只能發(fā)揮一個(gè)“引子”的作用，如何盡可能好地將有吸引力的索引內(nèi)容展現(xiàn)給用戶(hù)，是否能吸引用戶(hù)根據(jù)這些簡(jiǎn)單的信息進(jìn)入相應(yīng)的網(wǎng)頁(yè)繼續(xù)獲取信息，以及該網(wǎng)站/網(wǎng)頁(yè)是否可以給用戶(hù)提供給他所期望的信息，這些就是搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)所需要研究的主要內(nèi)容。

3、搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)是用戶(hù)主導(dǎo)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式：

沒(méi)有哪個(gè)企業(yè)或網(wǎng)站可以強(qiáng)迫或誘導(dǎo)用戶(hù)的信息檢索行為，使用什么搜索引擎、通過(guò)搜索引擎檢索什么信息完全是由用戶(hù)自己決定的，在搜索結(jié)果中點(diǎn)擊哪些網(wǎng)頁(yè)也取決于用戶(hù)的判斷。因此，搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)是由用戶(hù)所主導(dǎo)的，最大限度地減少了營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)對(duì)用戶(hù)的滋擾，最符合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的基本思想。

4、搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)可以實(shí)現(xiàn)較高程度的定位：

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的主要特點(diǎn)之一就是可以對(duì)用戶(hù)行為進(jìn)行準(zhǔn)確分析并實(shí)現(xiàn)高程度定位，搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)在用戶(hù)定位方面具有更好的功能，尤其是在搜索結(jié)果頁(yè)面的關(guān)鍵詞廣告，完全可以實(shí)現(xiàn)與用戶(hù)檢索所使用的關(guān)鍵詞高度相關(guān)，從而提高營(yíng)銷(xiāo)信息被關(guān)注的程度，最終達(dá)到增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果的目的。

5、搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的效果表現(xiàn)為網(wǎng)站訪問(wèn)量的增加而不是直接銷(xiāo)售：

了解這個(gè)特點(diǎn)很重要，因?yàn)樗阉饕鏍I(yíng)銷(xiāo)的使命就是獲得訪問(wèn)量，因此作為網(wǎng)站推廣的主要手段，至于訪問(wèn)量是否可以最終轉(zhuǎn)化為收益，不是搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)可以決定的。這說(shuō)明，提高網(wǎng)站的訪問(wèn)量是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的主要內(nèi)容，但不是全部?jī)?nèi)容。

6、搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)需要適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)環(huán)境的發(fā)展變化：

搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)是搜索引擎服務(wù)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中的具體應(yīng)用，因此在應(yīng)用方式上依賴(lài)于搜索引擎的工作原理、提供的服務(wù)模式等，當(dāng)搜索引擎檢索方式和服務(wù)模式發(fā)生變化時(shí)，搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)方法也應(yīng)隨之變化。因此，搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)方法具有一定的階段性，與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)環(huán)境的協(xié)調(diào)是搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的基本要求。

為了保證搜索引擎對(duì)你的網(wǎng)站更加友好，讓網(wǎng)站在搜索結(jié)果中更容易被用戶(hù)發(fā)現(xiàn)并點(diǎn)擊，需要從網(wǎng)站設(shè)計(jì)階段就開(kāi)始注意適應(yīng)搜索引擎的特點(diǎn)（營(yíng)造對(duì)搜索引擎友好的環(huán)境：提供隨適合于搜索引擎檢索的關(guān)鍵詞并出現(xiàn)在合適的位置上、指引搜索引擎去進(jìn)一步分析網(wǎng)站的內(nèi)容、盡可能多的獲得其他網(wǎng)站的鏈接等）。

使用純文本的網(wǎng)站導(dǎo)航系統(tǒng)要比圖片格式的導(dǎo)航條在搜索引擎中反映出更多的信息，并且，如果欄目名稱(chēng)設(shè)置合理，用戶(hù)便可以通過(guò)導(dǎo)航條反映出的信息來(lái)判斷網(wǎng)站上是否包含有自己需要的信息，從而決定是否點(diǎn)進(jìn)這個(gè)網(wǎng)站（網(wǎng)頁(yè)）。由于用戶(hù)使用不同的關(guān)鍵詞檢索，所反饋的頁(yè)面內(nèi)容摘要信息不同，而用戶(hù)所使用的關(guān)鍵詞又有很大的不確定性，盡管無(wú)法照顧到所有的關(guān)鍵詞，但對(duì)于主要的關(guān)鍵詞，還是有必要進(jìn)行認(rèn)真設(shè)計(jì)，以達(dá)到最好的搜索引擎優(yōu)化效果，為實(shí)現(xiàn)搜索引擎的高級(jí)目標(biāo)打下基礎(chǔ)。

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